Gartenträume - Historische Parks in Sachsen-Anhalt

Projekttitel

Evaluierung der touristischen Markensäule Gartenträume

Bearbeitungszeitraum

2008

Auftraggeber

Ministerium für Wirtschaft und Arbeit des Landes Sachsen-Anhalt

Partner

Brigitta Wendt - Landschaftsarchitektin

Kerninhalte

Die touristische Markensäule Gartenträume in Sachsen-Anhalt wurde von FUTOUR im Auftrag des Thüringer Wirtschaftsministeriums evaluiert. Die Markensäule Gartenträume besteht seit dem Jahr 2000 und wurde im Jahr 2006 auf dem Tourismusmarkt präsentiert. Bei der Evaluierung wurde die aktuelle Nachfragesituation "Gartentourismus" und die Wirtschaftlichkeit ebenso untersucht wie das Angebot.

Projektleiter

Dr. Heike Glatzel

Projektbeschreibung

Das Ministerium für Wirtschaft und Arbeit Sachsen-Anhalt hat 2007 – 2009 die touristischen Markensäulen Sachsen-Anhalts auf Herz und Nieren geprüft. FUTOUR erhielt aufgrund der umfangreichen Qualifikationen und Referenzen im Gartentourismus den Zuschlag für die Evaluierung der „Gartenträume – Historische Parks in Sachsen-Anhalt".

Die Evaluierung deckt die Erfolge und Erfolgsfaktoren und beschreibt Problemfelder, Lücken und ggf. auch Fehlentwicklungen. Sie ermöglicht notwendige Kurskorrekturen und zeigt Wege für zukünftige Entwicklungen auf.

Gegenstand der Evaluierung war die touristische Markensäule Gartenträume in Sachsen-Anhalt. Die Markensäule wurde seit 2000 entwickelt und im Jahr 2006 auf dem Tourismusmarkt präsentiert. Das Projekt „Gartenträume" verfolgte das Ziel das gartenkulturelle Erbe in Sachsen-Anhalt wieder herzustellen und für den Tourismus zugänglich zu machen.

40 Anlagen wurden bereist und ihre touristische Attraktivität, die Infrastruktur und das Serviceangebot vergleichend bewertet. Eine Befragung der Verantwortlichen der Anlagen und weiterer Experten ergänzte die Untersuchung. Darauf aufbauend wurde der Wirtschaftsfaktor Gartenträume für Sachsen-Anhalt hochgerechnet

Die Markenentwicklung und der Marktauftritt der touristischen Markensäule wurde untersucht.

Die Kooperation, Organisation und Aufgabenverteilung innerhalb der Gartenträume wurde auf Effektivität und Effizienz hin analysiert.

Anschließend an die Analyse und Bewertung wurden praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Weiterentwicklung der Markensäule "Gartenträume" gegeben.

www.gartentraeume-sachsen-anhalt.de

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